Персональные данные (ПД) становятся особо ценным активом, за которым охотятся маркетологи во всем мире. С помощью таких сведений можно узнать о предпочтениях потребителя, его привычках и маршруте на работу/домой, а затем четко предложить ему «персонализированные» товары/услуги, от которых тот не в силах будет отказаться. По сути, ПД сами стали товаром, который компании перепродают друг другу: базы клиентов с ФИО, телефонами и их интересами. В этой борьбе за клиентов незащищенными оказываются сами граждане.