В 2022 году Россия столкнулась с массовым исходом западных брендов и транснациональных компаний и беспрецедентными санкционными ограничениями со стороны США, ЕС и их союзников. Это существенно изменило структуру отечественного рынка, спровоцировало стремительный рост локальных брендов, развитие параллельного импорта и изменение потребительских привычек. Теперь наметилась обратная тенденция: все больше иностранных компаний рассматривают возможность вернуться на российский рынок. Этот тренд существенно повлияет на экономическую и конкурентную среду.