Ценообразование на цифровых платформах становится одним из центральных вопросов для антимонопольного контроля. Традиционные подходы, закрепленные в российском законодательстве о защите конкуренции, вступают в конфликт с бизнес-моделями, основанными на динамическом ценообразовании, сегментации пользователей и методе «ценности для потребителя» и индивидуализации ценообразования. О том, как это работает на практике, рассказывает Мария Меркулова, адвокат, руководитель направления «Ценообразование» КА Delcredere.