В этом году юрфирмы столкнутся с ужесточением требований к маркетингу. Бизнес сокращает бюджеты на активности без понятной отдачи взамен требуя окупаемости. Компании сокращают бюджеты на имиджевые инструменты и требуют измеримого результата. На первый план выходят продуктовый подход, развитие собственных медиа, работа с данными и внедрение ИИ. При этом формальные конференции и PR без связи с бизнес-результатом постепенно теряют позиции.