29 июля в Главном штабе Государственного Эрмитажа состоялась пресс-конференция «Острые вопросы применения термина „музей”», главным итогом которой стало объявление о признании обозначения «Государственный Эрмитаж» общеизвестным товарным знаком. Это решение открывает для музея принципиально новые возможности по защите своего имени.