Ценовые алгоритмы, включая созданные на базе искусственного интеллекта, уже используют ретейл, маркетплейсы, отели, сервисы аренды, логистика, агрегаторы и участники закупок. Они помогают быстро менять цены, считать спрос, остатки, сезонность и поведение покупателей. Но тот же инструмент может синхронизировать поведение конкурентов. В итоге компания думает, что просто автоматизировала ценообразование, а регулятор видит картель, координацию или согласованные действия.